エノテカは2021年10月1日、山崎製パンとの初タイアップ企画「今夜のしあわせ、パンとワインで」を開始した。コロナ禍により、自宅で料理をする機会が増えるなか、夕食時のパンとワインの出現頻度の向上を目指し、特設ウェブサイトの開設やスーパーなどの店頭での共同販促活動に取り組む。
具体的な取り組みとして、エノテカのワイン「ムートン・カデ・ルージュ」「ムートン・カデ・ブラン」「モンテス・クラシック・シリーズ・カベルネ・ソーヴィニヨン」「モンテス・クラシック・シリーズ・シャルドネ」と、山崎製パンのパン「塩バターフランスパン」「塩バターフランスパンレーズン」「スペシャルパリジャン」「新食感宣言ルヴァン」によく合う料理を組み合わせた夕食シーンを提案している。料理のレシピは人気料理研究家の若山曜子氏が考案したもので、どれもパンとワインに合う1品となっており、身近な材料で手軽につくることができる。
エノテカは、同年11月1日から対象ワインボトル4種にレシピブックを添付する。レシピブックには、ワインに合うパンと料理、それに必要な食材などを掲載。併せての購買を促すため、山崎製パンのパンも紹介している。
山崎製パンでも同年10月1日から、対象のパン4商品にQRコードが載ったワンポイントシールを添付し、特設ウェブサイトへ誘導する。さらに同年11月1日からは、パン3商品のパッケージをタイアップ企画用に変更する。こうした取り組みで、パンとワインの共同販促に取り組む。
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山崎製パン株式会社と初のタイアップ企画「今夜のしあわせ、パンとワインで」 10月より展開 ～WEBサイトと店頭で、夕食シーンを提案～
