2021年4月7日、MHD モエ ヘネシー ディアジオが取り扱うブランド「ドン ペリニヨン」は米歌手レディー・ガガとのコラボレーションを開始し、そのキャンペーン動画「THE QUEENDOM」と写真を公開した。
同コラボには、「ドン ペリニヨン」とレディー・ガガの映像体験「THE QUEENDOM」を体現するため、アーティスティックなクリエイターが一堂に集結。フォトグラファー＆ディレクターのニック・ナイトをはじめ、二コラ・フォルミケッティ（クリエイティブ＆ファッションディレクターおよびエディター）、リチャード・“リッチー”・ジャクソン（ダンサー）、サラ・タンノ（レディー・ガガ専属メイクアップアーティスト）、ミホ・オオカワラ（ネイルアーティスト）、フレデリック・アスピラス（スタイリスト）といった各界の実力者たちがそれぞれの個性を生かし、エネルギッシュで圧巻の世界観をつくり上げている。
映像の楽曲には、レディー・ガガ本人が選んだ「フリー・ウーマン」を採用。同社は「それぞれのクリエイターが持つ個性的な創造性を『ドン ペリニヨン 』をつくるようにアッサンブラージュすることで、最高のコラボレーションが実現した」と語っている。
今後2年間、「ドン ペリニヨン」とレディー・ガガはタッグを組み、さまざまな作品を発表するという。2021年秋には、レディー・ガガがデザインを手掛けた「ドン ペリニヨン ヴィンテージ2010」と「ドン ペリニヨン ロゼ2006」の限定ボトルを発売する予定だ。
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